新貴勢力vs老牌巨頭，萬億廣告賽道誰主沉??？
瀏覽：278 次 發(fā)布時間：2024-09-27
在萬億級廣告市場中，競爭可謂是風(fēng)起云涌。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)以及新興顯示技術(shù)的發(fā)展，廣告行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。傳統(tǒng)廣告模式逐漸受到新興廣告形式的沖擊，各大廣告公司紛紛尋求創(chuàng)新突破。
在線下廣告宣傳中，分眾傳媒和大堂傳媒成為了備受矚目的兩大主力。
大堂傳媒 vs 分眾傳媒
分眾傳媒作為線下廣告行業(yè)的老牌巨頭，多年來憑借遍布城市各個角落的電梯媒體，構(gòu)建了一個龐大的“強制觀看”網(wǎng)絡(luò)，在電梯廣告、影院廣告等領(lǐng)域占據(jù)著重要地位。
而大堂傳媒作為新貴勢力，憑借廣泛的媒體資源和創(chuàng)新的傳播方式，迅速在市場上嶄露頭角。它將目光放在寫字樓、商務(wù)酒店、高級公寓、大型商場、文旅景區(qū)、交通樞紐等的透明玻璃，創(chuàng)新地采用低功耗LED透明冷屏，一鍵將它們變成“超高清顯示大屏”。通過結(jié)合智能播控以及AI大數(shù)據(jù)分析，大堂傳媒還能夠迅速地把握客戶的需求脈搏，為廣告主提供更為精準(zhǔn)的人群定位。
【安裝位置的區(qū)別】
分眾傳媒：業(yè)務(wù)廣泛覆蓋于各大城市的電梯媒體和影院媒體。在電梯媒體方面，主要安裝在電梯樓內(nèi)，但受限于電梯空間，媒體面積相對有限。常見的展示形式包括紙質(zhì)海報、電梯智能屏和電梯電視。
大堂傳媒：專注于各大場所的閑置大堂玻璃，將普通的玻璃幕墻、玻璃門轉(zhuǎn)變?yōu)槌咔鍌髅酱笃?。這種安裝方式不占用額外空間，并且展示面積可以根據(jù)玻璃實際面積進行靈活定制，實現(xiàn)媒體面積的最大化利用。
【展示效果區(qū)別】
分眾傳媒：由于展示空間的限制，它的展示效果也比較有限，適合小成品或低成本的宣傳。盡管電梯是高頻次接觸場景，但廣告內(nèi)容的呈現(xiàn)比較傳統(tǒng)，難以形成強烈的視覺沖擊。
大堂傳媒：憑借先進的全息透明顯示技術(shù)，能夠展示高清細膩的廣告畫面。全息透明的效果不僅能增強廣告的視覺吸引力，還使得廣告內(nèi)容更加生動、立體，極大提升觀眾的觀看體驗和記憶度。
【租賃成本區(qū)別】
分眾傳媒：一般需要租用物業(yè)場地進行安裝和維護，租賃成本和維護費用通常較高。
大堂傳媒：可以利用自有物業(yè)或與物業(yè)建立長期的合作關(guān)系，從而實現(xiàn)租賃成本的零投入。這種優(yōu)勢可以降低運營成本，使大堂傳媒在定價上更具競爭。同時，不需要支付額外的租賃費用，大堂傳媒可以靈活地配合地推活動，提升推廣效果。
【硬件成本區(qū)別】
分眾傳媒：分眾傳媒通常需要批量采購各種展示設(shè)備，如電梯電視、智能屏等。這些設(shè)備的采購和更新都需要資金投入，增加了運營成本。
大堂傳媒：通過采用低功耗LED透明冷屏，實現(xiàn)了硬件成本的降低甚至消除。這種屏幕還具有低功耗、壽命長、維護簡單等特點，因此大堂傳媒在硬件方面的投入相對較少，能夠長期穩(wěn)定運行，降低了企業(yè)的維護成本。
【目標(biāo)客群區(qū)別】
分眾傳媒：雖然覆蓋范圍廣泛，但由于電梯和影院的人群構(gòu)成復(fù)雜多樣，往往難以精準(zhǔn)匹配目標(biāo)客戶。這種非精準(zhǔn)的投放會導(dǎo)致廣告效果的分散和浪費。
大堂傳媒：一方面，可以精準(zhǔn)定位高端寫字樓、商務(wù)酒店等場所的精準(zhǔn)人群以及臨街路人。另一方面，大堂傳媒未來還將結(jié)合AI與云播控技術(shù)，更準(zhǔn)確地把握目標(biāo)客群的需求與偏好，例如監(jiān)測客戶的年齡、性別、停留時間等信息，為廣告主定制高精準(zhǔn)、高效率的廣告方案提供強有力支持。
當(dāng)今時代是充滿變革與挑戰(zhàn)的時代，大堂傳媒憑借卓越的創(chuàng)新能力，未來崛起將令人矚。分眾傳媒盡管具有成熟的運營模式和廣泛的資源覆蓋，但受限之處較多，在應(yīng)對市場快速變化和客戶多樣化需求方面稍顯吃力。這兩大主力你更看好哪個呢？
